Goyard est la maison du luxe sans logo visible : le motif Goyardine peint à la main suffit à identifier un Saint-Louis. En 2026, le PM noir et le GM navy restent les formats les plus liquides sur le marché secondaire, avec des marges nettes de 20 à 35 % après frais de plateforme. Ce guide couvre le sourcing discret, l'authentification de la toile Goyardine, les prix PM/GM constatés et la fiscalité micro-BIC pour revendeurs français.
Goyard cultive l'exclusivité depuis 1853 : pas de vente en ligne officielle, moins de 50 boutiques dans le monde, et une politique de distribution qui crée une pénurie structurelle. Le Saint-Louis, tote iconique en toile Goyardine, est le modèle le plus revendu de la maison — et paradoxalement l'un des moins copiés du luxe français grâce à l'absence de logo visible et au savoir-faire artisanal requis.
Contrairement à Louis Vuitton dont le Monogram est reconnu par tous, Goyard mise sur la discrétion absolue : aucun logo apposé, seulement le motif chevron peint à la main sur la toile enduite Goyardine. Cette stratégie attire une clientèle qui veut du luxe sans ostentation — et complique la contrefaçon de masse, même si des copies existent sur les marchés asiatiques.
En 2026, deux formats dominent la revente : le Saint-Louis PM (34 × 28 × 14 cm, format quotidien) et le Saint-Louis GM (45 × 34 × 19 cm, format week-end). Les couleurs noires, navy et grises tournent en 30 à 60 jours ; les teintes spéciales (jaune, vert, orange) prennent plus de valeur mais trouvent acheteur plus lentement.
Le sourcing Goyard repose sur la discrétion et les relations. Six canaux dominent en France en 2026.
Prix d'achat : 650 à 1 100 € (PM), 850 à 1 300 € (GM)
Leboncoin et Facebook Marketplace listent parfois des Saint-Louis sous-évalués par des vendeurs qui ne connaissent pas la cote. Exigez la facture Goyard (rue Saint-Honoré ou boutique internationale) et vérifiez le motif Goyardine en personne avant paiement.
Prix d'achat : 750 à 1 200 € (PM authentifié)
Les pièces déjà authentifiées par Vestiaire éliminent le risque contrefaçon mais compressent la marge. Ciblez les annonces récentes avec photos floues ou descriptions incomplètes — souvent sous-cotées de 10 à 20 %.
Prix d'achat : 700 à 1 050 € (PM négocié)
Monceau Vintage, Gabrielle Chanel et les boutiques du Marais acceptent parfois des offres directes sur stock dormant. La commission dépôt-vente (30-40 %) est déjà intégrée dans le prix affiché : négociez 10 à 15 % de moins.
Prix d'achat : prix boutique local (variable)
Les boutiques Goyard à Tokyo, Hong Kong, New York et Los Angeles proposent parfois des couleurs indisponibles à Paris. Un contact voyageur régulier peut sourcer des teintes rares — mais vérifiez systématiquement l'authenticité (facture + motif Goyardine).
Prix d'achat : 400 à 900 € (lots non expertisés)
Les successions parisiennes contiennent parfois des Goyard non identifiés parmi d'autres marques. Artcurial et Aguttes proposent occasionnellement des lots mode. Frais acheteur 18-25 %, mais pièces authentiques à prix plancher.
Prix d'achat : cote marché -15 à -25 %
Ces plateformes proposent parfois des lots wholesale pour revendeurs professionnels. Conditions d'accès strictes (SIRET, historique). Utile pour constituer un stock de 5 à 10 pièces PM en couleurs classiques.
Le choix entre PM et GM conditionne votre rotation et votre trésorerie.
Dimensions 34 × 28 × 14 cm, poids léger, format cabas quotidien. C'est le best-seller de la revente Goyard : demande constante, acheteur identifiable (25-45 ans, clientèle discrète). Prix neuf boutique Paris 2026 : environ 1 450 à 1 550 € selon la couleur. En occasion très bon état : revente 950-1 350 €. Rotation moyenne : 30 à 45 jours sur Vestiaire.
Dimensions 45 × 34 × 19 cm, cabas week-end ou voyage court. Prix neuf 2026 : 1 650 à 1 800 €. Revente occasion 1 150-1 650 € selon couleur et état. Le GM navy et noir reste liquide ; les GM couleurs vives (jaune, vert céladon) peuvent rester 60 à 90 jours en vitrine. Marge brute plus élevée (+150 à 300 € vs PM) mais immobilisation plus longue.
Noir, navy, gris : rotation rapide, prix plancher élevé, acheteur large. Blanc, jaune, orange : plus de rareté, prime de 10 à 20 % mais marché restreint. Éditions spéciales ou couleurs retirées : potentiel collectionneur, mais liquidité incertaine — réservez à un stock diversifié, pas au lancement.
| Modèle | Achat cible | Revente | Marge nette |
|---|---|---|---|
| Saint-Louis PM noir TBE | 750 à 950 € | 1 050 à 1 300 € | 20 à 30 % |
| Saint-Louis PM navy bon état | 700 à 900 € | 980 à 1 200 € | 22 à 32 % |
| Saint-Louis PM gris avec initiales | 650 à 800 € | 900 à 1 100 € | 25 à 35 % |
| Saint-Louis GM noir TBE | 950 à 1 200 € | 1 300 à 1 600 € | 18 à 28 % |
| Saint-Louis GM navy bon état | 900 à 1 100 € | 1 200 à 1 500 € | 20 à 30 % |
| Saint-Louis PM jaune (couleur rare) | 800 à 1 000 € | 1 150 à 1 400 € | 25 à 35 % |
| Saint-Louis PM état moyen (coins usés) | 550 à 700 € | 800 à 1 000 € | 30 à 40 % |
| Saint-Louis GM gris avec pochette | 1 000 à 1 250 € | 1 350 à 1 650 € | 18 à 28 % |
| Saint-Louis PM avec facture récente | 850 à 1 050 € | 1 150 à 1 350 € | 15 à 25 % |
| Lot 3 PM couleurs classiques | 2 100 à 2 700 € | 2 900 à 3 600 € | 20 à 28 % |
Prix indicatifs Vestiaire Collective sold / Rebag / dépôts-ventes parisiens avril-juin 2026. La valeur dépend de l'état des coins, de la présence de la pochette intérieure amovible, des initiales peintes et de la facture d'origine.
L'absence de logo est la signature Goyard — et le premier piège pour les acheteurs inexpérimentés. Un faux peut imiter le motif chevron sans reproduire le savoir-faire artisanal. Voici les points de contrôle essentiels.
En cas de doute sur une pièce au-dessus de 800 €, passez par Vestiaire Collective (authentification intégrée) ou un expert indépendant (Authenticate First, Legit Grails). Vendre un faux — même involontairement — expose à des poursuites pour contrefaçon (DGCCRF).
Le segment Goyard exige des plateformes où l'acheteur connaît déjà la maison.
Référence pour le luxe discret français. Authentification systématique au-dessus d'un certain seuil, audience internationale, paiement sécurisé. Commission vendeur 15 à 25 % selon le prix. Un PM noir TBE se vend en moyenne 35 à 50 jours. Incluez des photos du motif Goyardine en gros plan et du marquage intérieur.
Monceau Vintage, Gabrielle Chanel, Les Clefs de l'Exception. Commission 30 à 40 % mais zéro gestion pour vous. Convient aux pièces GM premium ou aux couleurs rares où l'acheteur veut voir et toucher avant d'acheter.
Plateformes anglophones avec forte audience US et Asie. Utile pour les couleurs spéciales recherchées outre-Atlantique. Commission 15 à 20 %, délais de paiement 5 à 15 jours après vente.
Vinted et Leboncoin conviennent mal aux pièces au-dessus de 800 € : pas d'authentification, acheteur peu formé au luxe discret, risque d'arnaques au paiement. Réservez ces canaux aux pièces en état moyen sous 700 € avec rencontre en main propre.
La revente de sacs Goyard à titre habituel relève du régime micro-BIC achat-revente. Paramètres 2026 :
Pour un revendeur Goyard à 25 000 € de CA annuel (environ 20 Saint-Louis/an) sans ACRE : cotisations URSSAF environ 3 075 €. Vestiaire Collective, Rebag et Luxury Closet transmettent vos revenus à l'administration au-delà de 2 000 € ou 30 ventes par an (DAC7). Voir le seuil DAC7 et notre page fiscalité.
Quatre fonctionnalités utiles pour une niche où chaque pièce immobilise 700 à 1 300 € de trésorerie.
Créez une fiche par Saint-Louis : taille PM/GM, couleur, présence initiales, état coins, facture. Vous voyez instantanément le stock dormant et les pièces à baisser. Voir la gestion de stock.
PM acheté 850 €, revente cible 1 150 € sur Vestiaire ? Margeo calcule la marge nette après commission 20 %, frais d'envoi et cotisations URSSAF. Voir le simulateur.
Un GM navy à 75 jours sans vente ? Margeo signale les pièces à repositionner (baisse de prix, changement de plateforme). La trésorerie luxe ne supporte pas l'immobilisation longue.
Chaque achat documenté (facture, canal, prix) pour votre registre micro-BIC et la traçabilité DAC7. Voir la fiscalité intégrée.
Goyard mise sur la discrétion : le motif Goyardine peint à la main remplace tout logo. La maison est reconnue par les initiés au chevron, pas au monogramme — ce qui limite la contrefaçon de masse.
Le PM (34 × 28 cm) est plus liquide : achat 700-1 000 €, revente 950-1 350 €. Le GM (45 × 34 cm) offre une marge brute plus élevée mais tourne plus lentement hors couleurs classiques.
Vérifiez les irrégularités du motif peint à la main, le marquage « GOYARD PARIS » à l'intérieur, le cuir naturel des anses et les coutures aux coins. Un motif trop parfait signale une copie.
Légèrement (5 à 15 %), mais elles restent un signal d'authenticité sur un segment moins copié que Louis Vuitton. Un sac vierge se revend plus vite.
Vestiaire Collective (authentification intégrée), dépôts-ventes parisiens spécialisés, Rebag pour l'international. Évitez Vinted au-dessus de 800 €.
Oui dès activité régulière. Micro-BIC achat-revente, cotisations URSSAF 12,3 % (9,3 % ACRE). Plateformes transmettent au-delà de 2 000 € ou 30 ventes/an (DAC7).
Le segment le plus liquide du luxe français, plus médiatisé et plus copié que Goyard.
Segment premium avec valorisation historique forte et authentification par numéro de série.
Le sommet du luxe occasion : sourcing liste d'attente, authentification et marges exceptionnelles.
Sourcing friperies, authentification, Vinted et Vestiaire Collective, marges réelles.
Plan Starter gratuit à vie : 30 articles, 3 packs, 5 simulations/mois. Sans carte bancaire, sans engagement.
★★★★★ 4,9/5 · Gratuit à vie, sans CB · + de 420 revendeurs